总决赛落幕后,NBA有这两件事要做

终场哨声响起,凯尔特人大比分4:1绅士横扫独行侠,在波士顿人民面前捧起了队史第18座奥布莱恩奖杯。总决赛中表现神勇的布朗也如愿拿到自己生涯的第一个FMVP,向超级巨星的行列迈出了第一步,再没人会认为绿军送上的5年3亿是一份垃圾合同。

总决赛落幕后,NBA有这两件事要做

再考虑到新转播协议能够带来的薪资涨幅,这份历史最大合同,现在看起来甚至有些「物美价廉」的感觉。而从联盟的角度来说,760亿几乎到手的情况下,今年的总决赛表现如何,也没那么有所谓了?

文 / 克雷格

一边倒的总决赛,带来了什么?

G5第二节还剩四秒,绿军教练马祖拉小手一挥,将普里查德替换上场。随着东契奇罚球不进,普里查德接到球,看了一眼脚下的凯尔特人中场LOGO自信出手,球进灯亮,命中了这轮系列赛中第二个中场压哨三分,将分差扩大至21分。

TD花园的观众们快把穹顶掀翻了,比赛早早就有了提前结束的势头。

最后,凯尔特人拼上了霍福德38岁的老命和怀特的半颗牙,终于拿下了队史第18冠。

波士顿万人空巷,达拉斯人事先怎么也不会想到,在一路先后拿下西部豪强快船、联盟第一雷霆、还有势头正盛的年轻狼群之后,球队会被凯尔特人打得毫无招架之力。

图源:Marca

当然,如果从阵容上来看,绿军似乎确实是更好的那支球队。五个首发射程和身高都在线,且每个人都有优秀的持球或策应技术,防守段在能够无限换防的基础下,霍勒迪和怀特两个大闸的全场纠缠,也给独行侠双枪带来不小的体力消耗,再加上伤愈归来便状态拉满的波尔津吉斯带来攻防两端的威慑,不得不承认,绿军的阵容不仅全面克制独行侠,甚至几乎称得上是后小球时代的理想建队模版。

图源:The Ringer

反观独行侠,作为一支有且仅有两个进攻发起点的球队,免不了当家球星被无限针对的命运,双枪四场中尽管各有一定表现,但整体命中率都和高效不沾边。当两大持球核心都找不到舒服的节奏,主教练基德看着阵容里一箩筐的吃饼型球员便也无从下手,局面打不开时,甚至最多排出了11人轮换的阵容挨个儿试,试到最后,一地鸡毛。

东契奇从场上抱怨到赛后发布会,面对凯尔特人已经14连败的欧文也没能战胜自己的心魔,系列赛五场比赛中有三场命中率不足40%,给准备靠总决赛舞台带货新鞋的安踏破了一大盆冷水。

图源:Sports Illustrated

有人欢喜有人忧。据美媒SN消息,在TD花园开打的G5,创下了波士顿体育赛事史上的最高票价:最便宜的一张票也猛增到1320美金的价格,而在赛前,位于凯尔特人教练席后方的黄金座位,则被第三方平台炒到了16.2万美金。

毋庸置疑,波士顿迎来了他们的篮球大年,但如果总体来看,尽管总决赛双方球员都在全球范围内有着不错的粉丝基础,但今年一边倒的总决赛,却仍旧面临话题和热度短缺的现状——一系列收视表现就是最好的证明:根据雅虎体育消息,除去受疫情大幅影响的2019-2021赛季,今年NBA总决赛G1在ABC电视台上的平均收视人数为1099万,创下自2007年以来(不包括2020和2021年)NBA总决赛揭幕战的最低纪录。

尽管G2有所回升,创下五年来G2收视率的新高(仍旧低于2007-2019年任何一赛季),但今年这个最高篮球舞台的关注度到了G3再次迎来下滑,在核心人群当中的(18至49岁)的收视率表现仅为3.3,仍旧是除去疫情两个赛季以外,十七年来的最低。

有网友也在评论区打趣道,只有湖人队分身,两个詹姆斯对上位,今年的总决赛才能火起来。

当然,爱德华兹等流量新星的提前淘汰,加上流媒体的冲击和分流,都是导致总决赛收视率表现不佳的因素,但随着760亿的天价合同几乎落地,联盟的注意力和视野,或许早已经不在这赛季。

760亿合同即将敲定,NBA着眼未来

北京时间5月23日,据美国体育媒体Sports Business Journal报道,NBA与迪士尼(ESPN)、NBC以及亚马逊三方,即将达成为期11年,总额超过760亿美元的媒体版权协议,该转播架构将在2025-2026赛季开启。

根据多方消息,特纳体育(华纳兄弟)已经在谈判中出局

我们先来解构一下这份新合同。延续之前的逻辑,NBA依然采用拆分版权的方式进行售卖。其中,ESPN将每年支付28亿美元购买NBA的「顶级套餐」,其中包括NBA总决赛、分区决赛、每周的黄金时段比赛、WNBA和可能出现的国际转播权。

NBC方面则耗资25亿美元拿下「次顶配」套餐,包括每周两个黄金时段的比赛转播权,以及分区半决赛和分区决赛。同时,NBC预计会推出「美国篮球之夜」节目,在周日晚上播出,并有可能成为该平台的旗舰节目。

此外,亚马逊同样将在其中支付18亿到20亿美元,买下的套餐权益中包含季中赛、附加赛、季后赛首轮以及WNBA和国际转播权。

归根结底,转播版权仍是NBA总收入中的第一顺位,当你几乎将未来十年的金饭碗拿到手,且有一大堆优质「食材」在不断升级进化,谁还在乎你现在锅里正煮着什么菜呢?

经过统计,每年NBA版权协议的价格将接近71.5亿美元,也将极大提升联盟各大球队的薪资空间,未来第一个亿元年薪先生的身影,似乎已经越发清晰。

著名薪资专家KeithSmith就做了一份简单的计算,NBA将从2025-26赛季开始锁定每个赛季10%的工资帽增长(即工资帽可以上涨的最高限额),那么2028-29赛季的工资上限将超过2亿美元,到了那时候,预计占比球队工资帽35%的球员顶薪合同年薪就将达到7200万美元。

雷霆队的亚历山大(SGA)很有可能成为率先吃到这一红利的球员——目前他与雷霆队的合约还剩2年,如果续约,新合同将从2027-28赛季开始,而由于他在本赛季入选了最佳一阵,明年休赛期将有资格签下超级顶薪,届时NBA新版权周期将会开启,因此他的薪资将是2027-28赛季工资帽的35%,有望突破4年2.94亿美元,并将在2030-31赛季成为首个单赛季薪资超8000万美元的球员。

在新的版权协议签订后,NBA媒体转播迎来了「三分天下」的格局,不仅能打破当前的转播阵营,更能给联盟的整体战略带来了更多活力和想象空间。

今年的总决赛新闻发布会上,NBA总裁萧华表示,在新合同逐渐落地的背景下,将把更多的注意力放在球迷们期待已久的扩军上,并进一步透露第一批扩军地点将在西雅图、拉斯维加斯以及美国境外的墨西哥城三大城市中产生。‍

图源:Forbes

与此同时,正如上文所说,流媒体权益也是这份新转播合同的重要组成部分。据悉,除了本就以流媒体立足体育领域的亚马逊以外,NBC旗下的Peacock TV、ESPN旗下的ESPN+,也都可能承担下一定比赛场次的独家转播工作。

转播商需要拥抱趋势,为传统电视没落做准备,NBA联盟也一样。对他们来说,多方向着手将生态铺开,在现有情况下创造增量的同时,让越来越多的NBA比赛稳定出现在手机屏幕上,才是他们未来避免流量断崖现象,并保持他们引以为傲的年轻力,为新一代球星们聚拢拥护者的前提。

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